В связи с упадком рыбной промышленности и банковским кризисом 2008 года экономика Исландии стала полагаться на доходы от бурно развивающейся отрасли туризма. В портовом городе Сейдисфьордюр плавучие отели выше любого местного сооружения стали частью ландшафта, поскольку туристов с круизных кораблей в шесть раз больше, чем местного населения. Проблемы города в значительной степени неизвестны большинству туристов, вносящих свой вклад в изменение идентичности сообществ, в которых они гостят.
Гид по Исландии, начавший работать с подросткового возраста в 1990-х годах, рассказывает об изменениях и проблемах, которые произошли в Исландии с этой новой волной массового туризма.